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原創(chuàng)設計賦能陶瓷行業(yè),打造高性價比家居美學

來源: 發(fā)布時間:2025-04-15

在中國千年瓷都景德鎮(zhèn),一個以原創(chuàng)設計與高性價比著稱的陶瓷品牌——悠米兔(Yomerto),正通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化深度融合,成為年輕消費群體追捧的家居美學表現(xiàn)。作為景德鎮(zhèn)奕匠陶瓷有限公司的子品牌,悠米兔自2014年創(chuàng)立以來,憑借“創(chuàng)意手繪、健康品質(zhì)、實用藝術”三大關鍵理念,在競爭激烈的陶瓷市場中開辟出一條差異化道路,并逐步成長為兼具文化底蘊與時代活力的國貨品牌。

一、品牌溯源:從年輕團隊到行業(yè)新銳

悠米兔的誕生源于一群90后設計師與創(chuàng)業(yè)者的初心。2014年,景德鎮(zhèn)奕匠陶瓷有限公司整合年輕設計師資源,以子品牌形式推出悠米兔,旨在通過原創(chuàng)設計打破傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化困境。品牌扎根景德鎮(zhèn),依托當?shù)?800余年的制瓷工藝積淀,結合現(xiàn)代審美需求,專注于廚房與家居場景的陶瓷產(chǎn)品開發(fā)。

從初創(chuàng)期的小型網(wǎng)店到如今擁有近2萬平方米工廠倉儲的規(guī)模,悠米兔就用十年便完成了從“謀生探索”到“品牌化運營”的跨越。2017年,品牌擴建景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū);2021年設立杭州分公司,進一步拓展華東市場;2022年起,通過抖音、快手、小紅書等新媒體平臺加速品牌曝光,實現(xiàn)了從區(qū)域品牌向全國市場的滲透。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新:藝術與實用并重的設計哲學

悠米兔的產(chǎn)品線以餐具為關鍵,延伸至飲具、烘焙器具及家居裝飾,覆蓋“餐、飲、廚、居”四大場景。其設計團隊堅持“原創(chuàng)手繪”與“嚴選工藝”,推出多個標志性系列:

1. 麋鹿史詩系列與芭比公主系列:以卡通手繪風格為主,融入童話元素,吸引年輕家庭與兒童用戶。

2. 保住碼馬克杯系列:結合特殊時期背景,以“手持綠碼”為設計靈感,傳遞健康與平安的祝福,成為社交媒體爆款。

3. 一家人餐具系列:通過差異化設計區(qū)分家庭成員餐具,倡導家庭陪伴理念,呼應后特殊時期時代的情感需求。

工藝上,悠米兔采用景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)高溫煅燒技術,主打骨瓷材質(zhì),兼具輕薄通透與耐用性,并通過“釉中彩”工藝確保顏料安全無析出,符合國家環(huán)保標準。消費者反饋顯示,其產(chǎn)品因“高顏值、高實用性、強性價比”廣受工薪家庭青睞,部分用戶甚至將其作為家居裝飾品。

三、市場策略:互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷的雙向賦能

悠米兔敏銳捕捉電商紅利,以“線上為主、線下為輔”的渠道策略快速崛起。品牌早期通過淘寶、京東等平臺積累口碑,2022年后好布局抖音、快手等內(nèi)容電商,通過場景化營銷展示產(chǎn)品使用體驗。例如,在短視頻中演示焗飯盤烘焙過程,或搭配手繪教程吸引DIY愛好者,成功將流量轉化為銷量。

同時,悠米兔積極踐行“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”戰(zhàn)略,推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型。品牌不僅利用大數(shù)據(jù)分析消費者偏好,還通過柔性供應鏈實現(xiàn)小批量定制生產(chǎn),降低庫存風險。2024年,其推出的“個性化手繪定制服務”進一步滿足年輕用戶對獨特性與情感表達的需求。

四、社會責任:以陶瓷傳遞人文關懷

悠米兔的設計始終與社會議題緊密相連。特殊時期期間,品牌通過“保住碼”系列呼吁公眾保持積極心態(tài),并通過捐贈部分收益支持防疫工作。此外,“一家人”系列強調(diào)親情陪伴,助力緩解社會焦慮情緒。

環(huán)保方面,品牌從原料選擇到生產(chǎn)流程均遵循綠色標準,例如采用可回收包裝、減少釉料污染等,展現(xiàn)出對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

五、從國貨品牌到文化符號

據(jù)奕匠陶瓷透露,悠米兔計劃在2025年啟動海外市場拓展,首站瞄準東南亞與歐美華人社群,通過跨境電商輸出中國陶瓷文化。同時,品牌將持續(xù)深化IP合作,探索聯(lián)名款與限量款產(chǎn)品,強化年輕化形象。

悠米兔的成功,不僅是傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)擁抱創(chuàng)新的縮影,更是國貨品牌以設計力與性價比破局的典范。在千年瓷都的底蘊與互聯(lián)網(wǎng)時代的浪潮交織下,悠米兔正以“有靈魂的原創(chuàng)”重新定義家居美學,讓陶瓷從日用器皿升華為生活態(tài)度的表達。未來,其能否成為全球陶瓷市場的中國名片,值得期待。

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