家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。家用電器問世已有近百年歷史，美國被認(rèn)為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動(dòng)電子玩具。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來。紹興正規(guī)家用電器專業(yè)服務(wù)

家用電器的前景：2009年全年，液晶電視和空調(diào)整體均價(jià)同比下降了6%和31%，但冰箱和洗衣機(jī)整體均價(jià)同比增長4%、8%，且空調(diào)價(jià)格降幅也遠(yuǎn)低于成本降幅，家電企業(yè)毛利率提升明顯。幾年前，“較好家電”在消費(fèi)者眼中還只是社會(huì)少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品。其中原因自然是“較好”與“高價(jià)”基本等同。隨著家電下鄉(xiāng)并伴著“較好家電”商品的多樣化、系列化，特別是消費(fèi)者在收入增加的同時(shí)開始關(guān)注提高自己的生活質(zhì)量與品位時(shí)，“較好家電”似乎也走下了“神壇”，進(jìn)入越來越多的普通消費(fèi)者的家中，更多的消費(fèi)者成為了“較好家電”商品的消費(fèi)群體，開始享受“較好家電”生活。紹興正規(guī)家用電器專業(yè)服務(wù)家用電器分為大型家電（白色家電、黑色家電）和小家電。

家用電器的城市格局：2009年12月，家電城市格局基本穩(wěn)定，在液晶電視市場(chǎng)上，國外品牌市場(chǎng)份額有所上升，國內(nèi)品牌有所下降，但仍在高位。市場(chǎng)普遍預(yù)期2010年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)趨于激烈，外資彩電品牌可能大舉降價(jià)以搶占市場(chǎng)份額，同時(shí)國內(nèi)彩電品牌之間由于面板供應(yīng)和模組自制帶來的競(jìng)爭(zhēng)力差異將有所縮小。我們認(rèn)為，國內(nèi)品牌的整體份額將維持在比較平穩(wěn)的水平上，較好市場(chǎng)或更多地被外資品牌所占領(lǐng)。國內(nèi)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)或趨于激烈，但更著重于特色營銷而非簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

家用電器的城市格局：以舊換新。截至2010年1月24日，全國以舊換新共回收舊家電572.1萬臺(tái)，累計(jì)銷售五大類新家電520.3萬臺(tái)，銷售額達(dá)205.6億元。日均銷量從1月上旬的6.1萬臺(tái)快速上升到1月中下旬的7.2萬臺(tái)，增長勢(shì)頭迅猛。以舊換新試點(diǎn)的政策效果和推廣進(jìn)度是2010年城市家電需求較大彈性所在，我們將持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注。2010年1月份，家電行業(yè)指數(shù)累計(jì)下跌7.55%，上證綜合指數(shù)累計(jì)下跌7.85%，整體來看，家電行業(yè)指數(shù)漲跌幅和大盤持平，由于投資者擔(dān)心2010年房地產(chǎn)成交量下降對(duì)家電銷售產(chǎn)生不利影響，在1月的初周家電行業(yè)指數(shù)跑輸上證綜指3.49個(gè)百分點(diǎn)，個(gè)別股下跌10%以上，投資者的擔(dān)心一定程度上是合理的。從2010年來看，家電行業(yè)屬于增長性較為確定的行業(yè)，市盈率將隨著業(yè)績(jī)的逐步提升而下降，我們繼續(xù)維持家電行業(yè)“買入”投資評(píng)級(jí)。家用電器的分類：制冷電器。包括家用冰箱、冷飲機(jī)等。

要重視家用電器的清洗：家用電器在使用一段時(shí)間后，其強(qiáng)烈的靜電會(huì)牢固吸附大量灰塵和污垢，使得家電內(nèi)部逐漸變成家庭內(nèi)藏污納垢、孳生細(xì)菌的“窩點(diǎn)”，給家人的健康帶來極大危害。而且，環(huán)境中的靜電微粒、金屬塵埃、油煙等，會(huì)在家電的電器元件和電路板上形成一層污垢膜，使家電運(yùn)行時(shí)產(chǎn)生的熱量不能正常散發(fā)，嚴(yán)重影響著設(shè)備運(yùn)行的穩(wěn)定性，較終可導(dǎo)致耗電量增大、使用壽命縮短、功能紊亂、短路、燒壞電子元件，甚至引發(fā)火災(zāi)。除了對(duì)家電進(jìn)行徹底地清洗，大家也可以在假期對(duì)家電進(jìn)行合理地消毒，這樣一來，會(huì)讓家用電器更加清潔，更有利于家人的身體健康。家用電器又稱民用電器、日用電器。紹興正規(guī)家用電器專業(yè)服務(wù)

家用電器的分類：廚房電器。包括電灶，微波爐、電磁灶、電烤箱、電飯鍋。紹興正規(guī)家用電器專業(yè)服務(wù)

家用電器的城市格局：從經(jīng)濟(jì)角度分析，外資品牌多為較好產(chǎn)品，其需求與盈利的價(jià)格彈性都比較強(qiáng)。雖然2009年下半年部分外資品牌推出中低端液晶電視產(chǎn)品，但其附加功能較少。考慮到品牌的較好形象，我們判斷其主流產(chǎn)品降價(jià)幅度不會(huì)太大。外資品牌在較好產(chǎn)品如LED背光電視上的優(yōu)勢(shì)或促進(jìn)其占有率提升。我們判斷2010年后LED背光液晶電視有望降價(jià)20%左右，即使外資品牌份額提升，對(duì)整體份額也無太大影響。外資品牌2010年的競(jìng)爭(zhēng)策略基本確定，大部分仍趨于保守。雖然2009年第三季度外資品牌占有率逐月回升，但平均占有率仍低于30%。即使考慮到外資品牌應(yīng)用更為激進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，我們認(rèn)為其2010年的占有率仍將穩(wěn)定在30%左右，不會(huì)有大幅的提升。紹興正規(guī)家用電器專業(yè)服務(wù)

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