神秘顧客檢測的適用范圍：（一）適用行業(yè)，普遍應用到銀行、零售、餐飲、服裝、奢侈品、汽車、家電、手機、建材家居、醫(yī)藥、酒店、物業(yè)、地產(chǎn)、旅游、機場、物流、公共管理、加油站、互聯(lián)網(wǎng)、通訊、電子商務等行業(yè)。（二）適用檢測對象：1、自營門店；2、代理商，含零售商、經(jīng)銷商、加盟商等；3、競爭對手。（三）適用內(nèi)容：檢查內(nèi)容只能作為是一個普通顧客在其正常的消費體驗行為下可以體驗和觀察到的內(nèi)容。適用于各行業(yè)終端服務情況調(diào)查，檢查內(nèi)容含服務環(huán)境、服務設施、服務態(tài)度、業(yè)務水平、合規(guī)運營等落實情況。適用于了解競爭對手的服務水平、服務動態(tài)、產(chǎn)品種類、價格和促銷等信息。神秘顧客調(diào)查使得品牌能夠更好地競爭。神秘顧客作用

肯德基“神秘顧客”計劃的作用：1. 提升品牌形象：通過“神秘顧客”計劃，肯德基能夠以一個更為專業(yè)和公正的形象出現(xiàn)在消費者面前，從而提升消費者對品牌的信任度和好感度。2. 提升服務質(zhì)量：通過第三方評估機構(gòu)的反饋，肯德基能夠?qū)Ω鏖T店的服務質(zhì)量有一個更為全方面和準確的了解。這使得肯德基能夠在發(fā)現(xiàn)問題后，及時進行改進，從而提高整體的服務質(zhì)量。3. 提升消費者滿意度：由于“神秘顧客”計劃的評估內(nèi)容主要圍繞消費者的實際體驗進行，所以這一計劃能夠較為準確地反映出消費者的滿意度。根據(jù)評估結(jié)果，肯德基可以針對性地優(yōu)化產(chǎn)品和服務，進一步提升消費者滿意度。廣西酒店神秘顧客調(diào)研步驟商家應該重視神秘顧客提供的反饋和建議。

營銷學之父菲利普.科特勒在《營銷管理》一書中指出：企業(yè)獲取一個新顧客的成本是維護一個老顧客成本的5倍。如果服務不好，只有5%的人會提出投拆，而95%的人不會提出投拆，但是他們每人都會將這種不滿意的感受告訴16-20個人。不滿意的顧客是品牌形象的較大破壞者。因此，服務好老顧客比開拓新顧客更劃算，越來越多的公司認識到顧客滿意和維系現(xiàn)有顧客的重要性。為了維系現(xiàn)有顧客，需要對顧客的滿意度情況進行有效追蹤。《營銷管理》中提出顧客滿意追蹤調(diào)查和衡量的四種方法分別為：投訴和建議制度、顧客滿意度調(diào)查、神秘顧客檢測、分析流失的顧客。神秘顧客檢測作為一種評估顧客滿意度和提升終端服務品質(zhì)的調(diào)查和管理手段也由此應運而生，日漸被企業(yè)使用。

神秘顧客檢測在國內(nèi)的發(fā)展情況，神秘顧客檢測方法自引入中國市場后得到快速發(fā)展和普遍應用,應用行業(yè)從零售、餐飲、銀行等企業(yè)逐漸擴大到地方管理部門、事業(yè)單位、公共交通等公共管理領(lǐng)域。根據(jù)中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會（CMRA）近幾年發(fā)布的年度報告顯示，神秘顧客檢測業(yè)務總體呈快速發(fā)展趨勢，參與的調(diào)查公司中，2019年神秘顧客檢測業(yè)務營業(yè)額比2017年提升了3.74億元，年均增長率超過14%。一旦啟動神秘顧客檢測項目，絕大多數(shù)客戶都是長期持續(xù)開展。為了精確評估，神秘顧客需要具備一定的觀察能力。

神秘顧客訪問通常有如下幾種形式：形式 1 －神秘顧客撥打神秘電話在這種調(diào)查方法中，神秘顧客給其被調(diào)查的客戶撥打電話，并根據(jù)電話內(nèi)容評估所接受的服務水平，繼而與進行一番照本宣科式的談話。在實際訪問過程中，我們通常會設計好一些問題或者困難，然后引導被調(diào)查者進行作答。形式 2 －神秘顧客現(xiàn)場采購。在這種調(diào)查方法中，神秘顧客在要被調(diào)查的地點（或者購買點）進行實際的購買活動，然后把購買過程的感受記錄下來，并根據(jù)實際印象對其服務進行評估。神秘顧客調(diào)查也能為產(chǎn)品質(zhì)量提供真實反饋。神秘顧客作用

通過了解顧客反饋，品牌可以打造更符合需求的產(chǎn)品。神秘顧客作用

對調(diào)研報告的設計方面：首先，企業(yè)在設計調(diào)研報告的時候一定要考慮到神秘顧客到店的可落地性。比如神秘顧客在調(diào)研時幾乎無法進入后廚調(diào)研，因此在調(diào)研表中盡可能不要涉及關(guān)于后廚方面的內(nèi)容，否則后續(xù)神秘顧客進店后執(zhí)行會很吃力且非常容易被店員識破。因此，我們在設計調(diào)研報告時，大方向一定要涵蓋普通顧客能夠感知到的，體驗到的活動范圍的調(diào)研內(nèi)容。不要涉及普通顧客無法接觸到的特殊行為，以防神秘顧客的異常行為導致暴露身份。另外，在設計需要與服務員溝通需求時，提問的類型和用語應與普通顧客一致，避免呆板刻板。其次，并不是單次調(diào)研內(nèi)容越多越好，企業(yè)設計的調(diào)研內(nèi)容較好保持適度。這樣神秘顧客的活動就會和普通顧客行為相符，如果調(diào)研內(nèi)容過多可能導致暗探表現(xiàn)與普通顧客明顯不同，也很容易被員工發(fā)現(xiàn)識別規(guī)律，從而影響檢查結(jié)果的真實性。神秘顧客作用