大數據營銷即建立一個數據建模讓營銷更加精細、有效微播易技術經理林星認為，數據的獲取方法主要體現在信息系統普及、傳感器網路等等。其次是數據處理方法，像是使用通用計算機搭建計算能力超群的系統，如SNS社交媒體，利用更加開放的系統，在不妨礙平臺利益和用戶隱私的情況下，理論上獲取每一個個人的SNS行為軌跡，然后存儲在服務器上，形成一個龐大的數據庫積累后成為大數據營銷的一個數據基礎。目前在營銷過程中涉及數據方面的多而雜，這時需要對數據的有效性進行過濾，例如行為噪聲，重復數據，非目標用戶數據等等。換句話說，大數據時代，數據和處理能力不再是主要矛盾，主要矛盾是如何從數據中獲取想要的知識，也就是數據建模即挖掘能力。當然這個問題的求解，需要一些列建模的過程，然后把它轉化成為具體的計算問題。林星表示，目前的大數據技術雖然可以讓營銷動作做得更加精細、有效，但做起來并不容易。即便是公認大數據營銷的大佬亞馬遜、樂天，也經常會被吐槽推薦的東西驢唇不對馬嘴，或者是已經買過的東西也會一再推薦。因此，未來基于大數據技術的提升，大數據營銷的精細性將帶來更多的商業價值。在數字化轉型中，大數據營銷是企業實現精確營銷的必備工具。龍文區需求大數據營銷便捷

    這是一套《大數據，大營銷》PPT，共18張。***PPT模板網提供***幻燈片下載欣賞；隨著移動互聯網的發展，不僅改變的是我們的生活，而是讓我們置身一個全新的byte世界里。比如手機，已經可以作為我們的身體一個基本***，24小時跟著你。記錄著你隨時隨刻的位置信息，交互信息。在比如我們的身份，除了在現實社會中，這個身份信息也同樣存在于各種IT系統里。它可能在微博上，也可在豆瓣網這樣的SNS網絡上，還存在于公安部的身份管理系統中。從原子到比特背后是崛起的比特對廣告行業的重構。也許在比特世界里的你才是真正的你。10年前我們大談物聯網的時候，***我們早已實現了人機交互，你可以遠程跟你的汽車甚至你的冰箱對話。我們的穿戴設備，我的生活用品，都在聯網，每分每秒都在產生數據，數據量大到你無法想像，現階段的摩爾定律是：每18個月產生的數據之前全人類的總和。萬物互聯的時代我們***對物品可以定義為在線上的和在線下的。傳播學教父麥克盧漢曾經說過，“媒介即訊息”，過去人們很難理解這句話的涵義。進入大數據時代，我們才意識到真正有意義的信息并非這個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的媒介的性質所開創的可能性，以及它所帶來的變革。翔安區SaaS大數據營銷平臺個性化推薦是大數據營銷的重要應用，能夠明顯提升用戶轉化率和品牌忠誠度。

    一個新產品的推廣中，完全可以利用大數據來整理用戶需求利用粉絲力量，設計出新的產品，而眾多參與者就是**原始的購買群體，隨之打開銷售渠道。大數據營銷讓廣告程序化購買更具合理性面對互聯網媒體資源在數量以及種類上也在快速增長越發多樣化，不同廣告主的需求也在日益多樣，越發意識到投放效果、操作智能的重要性。大數據是通過受眾分析，幫助廣告主找出目標受眾，然后對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，并完成廣告投放的營銷整個過程。傳漾創始人及***技術副總裁王躍表示，大數據營銷未來趨勢將向程序化購買方面發展，隨著程序化廣告發展熱潮帶來的效率提升，企業將會把越來越多預算放到程序化購買里。而大數據對企業來說，可以更加明確地知道自己的目標用戶并精細地進行產品定位，從而做出極具針對性的布置，獲得用戶參與。那么怎么衡量大數據網絡廣告價值呢?所謂的大數據營銷不**是量上的，更多的是數據背后對受眾的感知，這體現在對大數據的規模，速度、挖掘及預測四個方面。另外王躍表示，對廣告來說，產消逆轉將導致頭腳倒立的新型廣告的出現。網絡廣告領域的探索頗具先見之明，其依托云端的數據庫獲取到海量可交互的結構與非結構化數據。

    消費者意見也作為一項市場調研大數據參與企業產品的研發和生產，且由此映射出的前沿觀點和時尚潮流還讓“快速時尚”成為了****的品牌代名詞。2.開展精細的推廣活動。基于數據的精細推廣活動可大致分為三類:首先，企業作為其產品的經營者可以通過大數據的分析定位到有特定潛在需求的受眾人群并針對這一群體進行有效的定向推廣以達到刺激消費的目的。紅米手機在QQ空間上的始發就是一項成功的“大數據找人”精細營銷案例。通過對海量用戶的行為泡括點贊、關注相關主頁等)和他們的身份信息泡括年齡、教育程度、社交圈等)進行篩選后，公司從6億Qcone用戶中選出了5000萬可能對紅米手機感興趣的用戶作為此次定向投放廣告和推送紅米活動的目標群體并**終預售成功。其次，針對既有的消費者，企業可以通過用戶的行為數據分析他們各自的購物習慣并按照其特定的購物偏好、獨特的購買傾向加以一對一的定制化商品推送。Turge佰貨的促銷手冊、沃爾瑪的建議購買清單、亞馬遜的產品推薦頁無一不是個性化產品推薦為企業帶來可預測銷售額的體現。**后，企業可以依據既有消費者各自不同的人物特征將受眾按照“標簽”細分（如“網購達人”)。大數據營銷通過跨平臺數據整合，打破信息孤島，提供多方位的市場洞察。

    2、潛客人群——觀望的熟人針對潛客人群，還可以結合不同的推廣需求，細分為三種類型：店鋪潛客、類別潛客、單品潛客。如圖7所示：店鋪潛客：即對店鋪/品牌有認知度的人群。我們要做的是要將多個產品的潛客變成對品牌有認知的潛客，所以需要把店鋪的動態告訴這些人群。若想店鋪潛客人群轉化比較好，店鋪必須具備以下幾個條件：產品類型統一、店鋪成熟、品牌突出、爆款穩定、日常持續投放鉆展，否則很難起到轉化效果。類別潛客：當店鋪銷售多種品類產品，又或者某品類進入銷售旺季，包括店鋪做活動（上新、換季促銷、清倉等）的時候，可以針對有這些屬性標簽的潛客投放，廣告效果會更優。如圖8：單品潛客：單品潛客就是針對跟單品產生過關系的人群，做單品定向投放。在店鋪需要打造高銷量款或精細轉化的時期可使用。3.老客人群說起老客人群，其好處就不言而喻了。現在拉新成本越來越高漲，重點做老客人群投放非常有必要。所以老客人群可以細分為店鋪老客和單品老客。店鋪老客：一般可以結合店鋪相應的活動，如促銷、上新、換季、會員日等，對老客做針對性的投放召回。在召回的過程當中，也需要關注老客人群與店鋪的粘性（購買次數、**近進店情況、購買金額等）來進行投放。生成式AI+大數據：自動生成1000版個性化廣告。金門標準大數據營銷

通過大數據營銷，企業可以實時監控競爭對手動態，調整自身策略。龍文區需求大數據營銷便捷

    由于大數據在采集過程中可快速得知目標受眾關注的內容，以及可知曉網民身在何處，這些有價信息可讓廣告的投放過程產生前所未有的關聯性。即網民所看到的上一條廣告可與下一條廣告進行深度互動。大數據營銷的實現過程：大數據營銷[3]并非是一個停留在概念上的名詞，而是一個通過大量運算基礎上的技術實現過程。雖然圍繞著大數據進行的話題層出不窮，且在大多數人對大數據營銷的過程不甚清晰。事實上，國內的很多以技術為驅動力的企業也在大數據領域深耕不輟。全球**的大數據營銷平臺AdTime率先推出了大數據廣告運營平臺——云圖。據介紹，云圖的云**云計算，圖**可視化。云圖的含義是將云計算可視化，讓大數據營銷的過程不再神秘。云圖是AdTime構建的大數據平臺系統，該系統具備海量數據、實時計算、跨網絡平臺匯聚、多用戶行為分析、多行業報告分析等特點。大數據營銷[1]是基于大數據分析的基礎上，描繪、預測、分析、指引消費者行為，從而幫助企業制定的商業策略。大數據營銷中所依賴的數據，往往是基于hadoop架構分類的靜態人群屬性和興趣愛好常量，這導致了大數據營銷在本質上很難以去控制和捕獲用戶的需求。大數據營銷契機編輯***，用戶行為與特征分析。龍文區需求大數據營銷便捷

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