4、確定活動主題。成功的公關活動,無論是戰略型的還是戰術型的,都是由一系列的項目所組成的。為了突出重點就必須確定公關活動的主題,主題是公關活動的中心,是公關活動內容的集中表現。任何活動只有圍繞主題來開展,才有可能達到活動目的。公關專題活動的主題設計,要求形式新穎、生動、有鮮明的個性,語言要精練、簡明扼要,能對公眾產生強大的吸引力、具有感召力。公關專題活動主題的具體表現形式有多種多樣,一般由公關目標、信息個性和公眾心理和審美情趣構成。例如西安楊森制藥廠開展的“重走長征路”大型主題活動,在“重走”的一路上向貧窮地區**送藥。吸引了公眾的目光,獲得了社會的好評,建立了清晰鮮活的組織形象。通過活動增加公眾對企業產品的信任度,從而在整體上塑造良好的企業形象,有助于企業目標的達成在公關、廣告、促銷甚至社會活動中,我們經常見到一些大型活動。松江區本地公關活動組織策劃價格
1.創造性 [1]公關營銷策劃是創造性思維發揮的過程。由于各個組織的主客觀情況不同,借助科學的方法、運用智慧與策略,能夠幫助組織改變現狀,積極的求異性可以產生意想不到的效果。2.復雜性公關營銷策劃是公共關系學、經濟學、市場學、商品學、心理學、社會學、文化學、策劃學、營銷學等多種學科知識的綜合運用和融會貫通。此外,還要對現實的大量信息進行占有、分析和提煉,因此是一個十分復雜的過程。3.預測性公關營銷策劃需要通過各種資料,通過一定的邏輯推理和創意,對組織的未來進行預測。公關營銷人員將預先的判斷,通過具有可操作性的計劃方案來實現。浦東新區品牌公關活動組織策劃熱線二是如何提高傳播溝通的效能;三是如何完備公關工作體系。
產生這一禁忌的主要原因是片面追求商業利益,違背了商品促銷以人為本的意蘊,有嘩眾取寵之心,無實事求是之意所致。其認識上的偏誤如營銷策劃學**朱華鋒所指陳的以下表現:(一)以**度替代榮譽度眾所周知商品的**度不等于美譽度。美譽度來源于產品的高質量和質量服務。“皇帝女兒”不吆喝,她不是靠強勢傳媒或廣告轟炸吆喝來的。事實上“從廣告中尋找質量商品”已成為許多消費公眾的逆向思維,桃李不言,下自成蹊。反而是吆喝高喊的商品,八成是嫁不出的丑女。桃李不言,下自成蹊。
大型活動大型公關策劃***,既然是大型活動,應該有眾多的人參與,至于具體參與的人數,我們覺得沒有必要追究。全國公關員培訓考核教材里,我們把大型活動、小型活動的概念定義為它的分界線是什么呢?它是在社會和一個單位內部。至于單位可能是一萬人,15000人的單位,你能夠說這個活動很小型嗎?要開一個全廠的大會,也是很多人的活動。所以概念主要不在于數量,而是在于他跟社會發生的聯系到底是有多大?我們把它看做是一個社會性的協調活動,我們才叫大型活動。公關活動涉及到的不可控因素很多,任何人都難以把握,留有余地才可進退自如。
5.活動方式選擇。公關活動方式的選擇是策劃的主要內容。通過什么方式開展公關活動關系到公關工作的成效。選擇活動方式是創造性的工作。公關活動是否新穎、有個性,關鍵取決于策劃人員的創造性思維是否活躍。因此,在選擇活動方式時,要充分發揮策劃人員的**能力和潛在能力。公關活動方案必須經過公關主體領導審核和批準, 有時還應向有關****申報。 其目的是 使公關目標與組織總體目標相一致, 使公關活動與組織其他部門的工作相互協調、 相互配合 并獲得合法性, 否則方案無法推行。 公共關系策劃書是公共關系活動方案的規范載體, 因此,撰寫公共關系策劃書是公共關系人員的必備技能之一。公關活動的內容應當遵守國家的法律法規,違反國家法律法規的公關活動寸步難行。松江區本地公關活動組織策劃價格
要運用心理學的一般原理及其在公關中的應用,正確把握公眾心理,按公眾的心理活動規律,因勢利導。松江區本地公關活動組織策劃價格
公關活動的主題看似簡單,實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素:公關活動目標,即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致,并能充分表現目標;信息特性,即公關活動主題的信息要獨特新穎,有鮮明的個性,突出本次活動的特色;公眾心理,即公關活動主題要適應公眾心理的需要,主題要形象,辭句能打動人心,使之具有強烈的感召力。4.分析公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾展開的,而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此,只有確定了公眾,才能選定哪些公關活動方案**為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。松江區本地公關活動組織策劃價格
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